Москва
Мероприятия
Блог
Корзина
Регистрация Войти
main-bg
Новости

"Эксперт Волга": На заре конкуренции

Всемирная паутина еще не настолько проникла в Поволжье, чтобы местные Интернет-проекты могли сравниться по уровню доходов со столичными сайтами. Однако конкуренция среди городских порталов возрастает.

По данным сервиса «Каталог-Yandex», количество сайтов в Поволжье не так уж и велико (см. таблицу). В то же время в Самаре, например, можно насчитать как минимум пять, претендующих на звание городского сайта портального типа. В Нижнем Новгороде и Казани похожая ситуация. Другие виды информационно­развлекательных порталов развиваются гораздо медленнее. Это связано с недостатком опыта у компаний — разработчиков Интернет­проектов, а также с тем, что коммерческие порталы настолько сужают тематику представляемой информации, что становятся неинтересными широкому кругу пользователей.

Рецепт хорошей жизни

Особых затрат создание сайта не требует: качественный хостинг и регистрация домена второго уровня потребуют от полутора до восьми тыс. рублей в год. Но раскрутить даже успешныепо замыслу проекты удается немногим. В Интернете можно найти огромное количество «мертвых» сайтов, посещаемых не чаще 10 — 20 раз в день, а то и реже, заброшенных владельцами и не обновляемых месяцами.

Веб-странички «умирают» по разным причинам, но основной является слабая связь с реальным миром, говорит Алексей Рыськин, директор самарской компании «Ринго-Веб», предоставляющей услуги по дизайну и разработке сайтов. «Интернет — не ‘‘вещь в себе’’, а лишь способ коммуникации», — отмечает он. По его мнению, именно постановка основной цели веб­сайта как средства односторонней (например выпуск новостей) или двусторонней коммуникации (когда можно общаться и обсуждать освещаемые события) будет залогом успеха.

По опыту удачных проектов новостное наполнение сайта готовится редакционно: сами сотрудники компании собирают информацию, обрабатывают и размещают ее на веб­страничках, а часть контента обеспечивают клиенты. «Каждая фирма, размещающая текст в рубрике ‘‘новости фирм’’, может публиковать не более одной заметки в день и по мере возможности должна следовать формату жанра, — рассказывает исполнительныйдиректор нижегородской Интернет­компании ‘‘НН.РУ’’ Михаил Денисов. — Таким образом мы аккумулируем городские информационные ресурсы, находим нестандартных ньюсмейкеров и наполняем сайт эксклюзивными сведениями».

Интересен и принцип, когда каждую новость можнообсудить тут же на форуме. Близкую модель используют и фотосайты при обсуждении работ, которые выставляют фотографы.

Нужно отметить, что контент не должен быть сугубо рекламным. Проекты, имеющие изначальную коммерческую направленность и «фильтрующие» предоставляемые данные по платежеспособности ньюсмейкеров, не представляют интереса для пользователей. Вот один из ярких примеров: недавно созданный самарский портал «Club-Guide — клубная жизнь Самары» в рейтинге TopSamara.ru уже обошел своего опытного соперника— портал «Restoranchik.RU», открывшийся в 2003 году. Хотя оба освещают жизнь городских ночных клубов, причина неудачи «Ресторанчика», по мнению экспертов, очевидна: изначально коммерческая направленность сайта привела к его бедному информационному наполнению.

Карманный сайт

В работе любого сайта можно выделить два главных момента: реклама создавшей ее организации и реклама, размещаемая сторонними организациями. Причем чаще всего второе направление деятельности сайта — продажа площадей — факультативно.

Примером может послужить проект самарского вело-туристического клуба «Велосамара». На его веб­страницах размещены баннеры самарских компаний и магазинов, продающих товары для туризма и активного отдыха. Тут занимаются популяризацией любительского велоспорта и привлечением новых людей в клуб для совместных мероприятий. При достаточно хорошей для специализированного сайта посещаемости (примерно тысяча человек в день) он приносит всего около пяти тыс. рублей в месяц, говорит Валерий Студенников, президент «Велосамары». Столь скромные доходы он объясняет тем, что для клуба этот проект не коммерческий и отношения с частью рекламодателей носят характер бартера. При этом сами они оценивают эффективность рекламы как высокую. Например, Денис Иванов, генеральный директор фирмы «Байк» (торгует велосипедами и сопутствующим оборудованием и снаряжением), пояснил, что из-за высокого насыщения страниц портала статьями о выборе оборудования он становится отправной точкой для людей, имеющих доступ в Интернет и предполагающих сделать покупку. «Сайт стал местом сбора целевой аудитории магазина, которая моментально получает информацию о новых товарах», — говорит он.

Квадратные сантиметры во всемирной паутине

Многие из поволжских веб­сайтов уже набрали до 600 — 8000 посетителей в день, но их продвижение как рекламных площадок еще нельзя назвать достаточно эффективным. Так, самарский городской портал компании «Самара­Интернет» ежедневно посещают около восьми тыс. посетителей (по ее данным), но рекламные площади часто пустуют. В свою очередь, другой самарский портал — 63.ru, куда приходит около 3,5 тыс. пользователей в день, по расчетам аналитического центра «Эксперт Волга», ежедневно получает около 20 тыс. рекламных рублей при потенциале в 30 тыс.

Здесь новостные проекты имеют широкую тематическую направленность и не сфокусированы на какой­либо узкой аудитории, что расширяет круг потенциальных рекламодателей. «Несмотря на то что на нашем сайте есть рубрики про автомобили, недвижимость, детские разделы и другие, он интересен рекламодателям в целом как городской сайт портального типа, с большим количеством разноплановой информации, — отмечает Михаил Денисов. — Поэтому значительная часть рекламных мест у нас построена таким образом, что баннеры показываются на всех страницах сайта, в ротации».

Стоимость «контактов» (под этим термином понимается реклама, попавшая в поле зрения человека) при размещении рекламы в Интернете и на федеральных телеканалах одинакова и составляет50 — 180 рублей за тысячу контактов (данные компании специализированного рекламного Интернет­агентства «Имхо ви»).Та же ситуация и в регионе. Приблизительная стоимость контакта для региональных рекламодателей на телевидении, по данным агентства «ВидеоИнтернешнл­Самара», — 6 — 10 копеек, а на одном из популярных самарских городских порталов, по расчетам администрации сайта, составляет пять копеек (35 тыс. рублей в месяц за баннер).

Рекламисты, продающие место во всемирной паутине, полагают, что сравнивать ее с телевидением вполне корректно, несмотря на то что Интернет (федерального уровня) покрывает порядка 22,5 млн пользователей, а эфирное телевидение — 80 млн. Они аргументируют свое мнение примерно одинаковыми технологиями работы рекламы: рекламные блоки и тут и там являются своеобразной «врезкой» в информацию, получение которой — основная цель пользователя. Кроме того, качественный анализ Интернет­аудитории хоть и показывает, что она практически не пересекается с телевизионной (большинство веб­путешественников просто не смотрит телевизор), но при этом толерантна к новшествам и платежеспособна.

Впрочем, такие доводы убеждают немногих рекламодателей. «Это недоверие и является самой большой проблемой в продаже рекламы на Интернет­площадках», — сетует руководитель медиа­развлекательного проекта самарского рекламно-информационного агентства «Креатив Групп» Евгения Шабанова. С ней соглашается и Елена Молчанова, руководитель отдела медиа­планирования московского агентства инновационного маркетинга Promo Interactive. «Часть клиентов (особенно руководство небольших компаний) никогда самостоятельно не пользовалась всемирной паутиной. Представьте, насколько трудно убедить человека разместить рекламу в Интернете, если он вообще слабо представляет, что это такое», — замечает она. Кроме того, развитие Интернет­рекламы сдерживает абсолютное отсутствие ее качественных измерений. Этим, к примеру, только начинает заниматься Gallup Media.

На поволжских порталах рекламируются не только местные, но и компании, открывшие свое представительство в регионе. По словам Елены Молчановой, локальным рекламодателям удобнее и эффективнее размещаться не на крупных федеральных площадках, а на местных. С этой точки зрения у последних (новостных преимущественно) есть неплохие перспективы.

В ближайшем будущем стоит ждать размещения на местных сайтах и федеральных рекламодателей. Новая редакция Закона «О рекламе» и рост цен на эфирное время на телевидении вместе с сокращающейся длительностью местных рекламных врезок спровоцируют рост других сегментов рекламного рынка, в том числе и Интернет­рекламы. Новая ситуация прибавит ей популярности и, вероятно, отразится на ценах и качестве рекламных площадок, полагает Екатерина Типкова, интернет-маркетолог федеральной компании Softline. Это мнение поддерживает и заместитель начальника отдела маркетинга и рекламы информационного агентства «Татар-Информ» Светлана Яблонская. А значит, желающих заработать на продаже площадей во всемирной паутине скоро будет значительно больше.

Василий Каснакин

Новости, истории и события
Смотреть все
«Девелоника» (ГК Softline) разработала устройство и приложение для самостоятельного определения пациентами состояния легких
Новости

«Девелоника» (ГК Softline) разработала устройство и приложение для самостоятельного определения пациентами состояния легких

29.11.2024

ЮЗЭДО-решение «Цитрос» компании SL Soft (ГК Softline) используется для обмена договорными документами с внешними контрагентами в ПАО «Газпром нефть»
Новости

ЮЗЭДО-решение «Цитрос» компании SL Soft (ГК Softline) используется для обмена договорными документами с внешними контрагентами в ПАО «Газпром нефть»

29.11.2024

Финансовая команда ГК Softline стала победителем в номинации «Лучший финансовый департамент 2024 года»
Новости

Финансовая команда ГК Softline стала победителем в номинации «Лучший финансовый департамент 2024 года»

29.11.2024

Компания «ХАБЭКО-ПАРТНЕР» (ГК Softline) впервые в России внедрила отечественную систему хранения резервных копий TATLIN.BACKUP
Новости

Компания «ХАБЭКО-ПАРТНЕР» (ГК Softline) впервые в России внедрила отечественную систему хранения резервных копий TATLIN.BACKUP

28.11.2024

Провайдер «Инферит Облако» (ГК Softline) и «Телеком биржа» заключили соглашение о комплексном партнерстве
Новости

Провайдер «Инферит Облако» (ГК Softline) и «Телеком биржа» заключили соглашение о комплексном партнерстве

28.11.2024

Bell Integrator (ГК Softline) запатентовал решения для анализа данных и работы с цифровыми активами
Новости

Bell Integrator (ГК Softline) запатентовал решения для анализа данных и работы с цифровыми активами

27.11.2024

«Инферит» выпустил ОС «МСВСфера Сервер» 9 в специальной редакции для хостинг-провайдеров
Новости

«Инферит» выпустил ОС «МСВСфера Сервер» 9 в специальной редакции для хостинг-провайдеров

26.11.2024

Softline Digital выпустила модуль позиционирования персонала под брендом Proteqta для работы во взрывоопасных средах
Новости

Softline Digital выпустила модуль позиционирования персонала под брендом Proteqta для работы во взрывоопасных средах

26.11.2024

ГК Softline объединяет финтех-активы под брендом Сомерс для создания импортонезависимых платежных решений
Новости

ГК Softline объединяет финтех-активы под брендом Сомерс для создания импортонезависимых платежных решений

25.11.2024

ПАО «Софтлайн» объявляет о проведении первого после переизбрания заседания Совета директоров
Новости

ПАО «Софтлайн» объявляет о проведении первого после переизбрания заседания Совета директоров

25.11.2024

«Инферит» (ГК Softline) стал лауреатом премии «Бренд года в России» в номинации «Цифровые носители информации»
Новости

«Инферит» (ГК Softline) стал лауреатом премии «Бренд года в России» в номинации «Цифровые носители информации»

22.11.2024

В новой версии «Цитрос ЮЗ ЭДО» компании SL Soft (ГК Softline) поддержана трансформация данных в УПД нового формата
Новости

В новой версии «Цитрос ЮЗ ЭДО» компании SL Soft (ГК Softline) поддержана трансформация данных в УПД нового формата

22.11.2024

ГК Softline провела День технологий в КНИТУ
Новости

ГК Softline провела День технологий в КНИТУ

21.11.2024

IBS и SL Soft (ГК Softline) расширяют сотрудничество в области интеллектуальной автоматизации бизнес-процессов и обработки документов
Новости

IBS и SL Soft (ГК Softline) расширяют сотрудничество в области интеллектуальной автоматизации бизнес-процессов и обработки документов

21.11.2024

Академия Softline запустила детский онлайн-лагерь «Наша безопасность»
Новости

Академия Softline запустила детский онлайн-лагерь «Наша безопасность»

21.11.2024

ГК Softline стала лидером по объемам продаж решений «Лаборатории Касперского»
Новости

ГК Softline стала лидером по объемам продаж решений «Лаборатории Касперского»

20.11.2024

ПАО «Софтлайн» объявляет о результатах Внеочередного общего собрания акционеров
Новости

ПАО «Софтлайн» объявляет о результатах Внеочередного общего собрания акционеров

20.11.2024

ГК Softline вновь стала одним из лучших партнеров Content AI
Новости

ГК Softline вновь стала одним из лучших партнеров Content AI

19.11.2024

Много задач — одно решение: как организовать безопасную работу с документами
Блог

Много задач — одно решение: как организовать безопасную работу с документами

27.11.2024

Как умные камеры делают города безопаснее, заводы умнее, а магазины эффективнее?
Блог

Как умные камеры делают города безопаснее, заводы умнее, а магазины эффективнее?

25.11.2024

Инфраструктура доверия
Блог

Инфраструктура доверия

12.11.2024

Как объединить CRM, ЭДО и корпоративные коммуникации на одной платформе
Блог

Как объединить CRM, ЭДО и корпоративные коммуникации на одной платформе

08.11.2024

RuDesktop 2.7: новый функционал и улучшенные возможности удаленного доступа и управления рабочими местами
Блог

RuDesktop 2.7: новый функционал и улучшенные возможности удаленного доступа и управления рабочими местами

29.10.2024

Управление мобильными устройствами компании из единой консоли
Блог

Управление мобильными устройствами компании из единой консоли

22.10.2024

Пора ли переходить на отечественный почтовый сервер?
Блог

Пора ли переходить на отечественный почтовый сервер?

17.10.2024

HR-бот: автоматизация воронки найма
Блог

HR-бот: автоматизация воронки найма

11.10.2024

Рынок сейчас остро нуждается в специалистах, владеющих импортозамещающими технологиями
Блог

Рынок сейчас остро нуждается в специалистах, владеющих импортозамещающими технологиями

02.10.2024

Повышаем вовлеченность сотрудника с помощью цифровых HR-систем
Блог

Повышаем вовлеченность сотрудника с помощью цифровых HR-систем

27.09.2024

Современные российские серверы на процессорах Gen 4/5
Блог

Современные российские серверы на процессорах Gen 4/5

25.09.2024

Промышленная автоматизация: настоящее и будущее АСУ ТП в России
Блог

Промышленная автоматизация: настоящее и будущее АСУ ТП в России

24.09.2024

Программные роботы с интеллектом — новое поколение RPA
Блог

Программные роботы с интеллектом — новое поколение RPA

09.09.2024

Влияние ИИ на рынок аппаратного обеспечения: новый виток роста?
Блог

Влияние ИИ на рынок аппаратного обеспечения: новый виток роста?

05.09.2024

ОС «МСВСфера»: российский ответ на вызовы импортозамещения в сфере системного ПО
Блог

ОС «МСВСфера»: российский ответ на вызовы импортозамещения в сфере системного ПО

03.09.2024

Правосудие будущего: как искусственный интеллект меняет суды
Блог

Правосудие будущего: как искусственный интеллект меняет суды

28.08.2024

Content AI и DocTrix: новые возможности для оптимизации рабочих процессов
Блог

Content AI и DocTrix: новые возможности для оптимизации рабочих процессов

16.08.2024

Контролировать нельзя игнорировать: как страны регулируют развитие ИИ
Блог

Контролировать нельзя игнорировать: как страны регулируют развитие ИИ

07.08.2024