Smart TV: российские операционные системы и будущее рынка
Наличный парк Smart TV в России по итогам 2024 года достиг 54,3 млн устройств, 88% из них — подключены к интернету. Согласно прогнозу J’son & Partners Consulting, к 2029 году количество умных телевизоров в стране увеличится до 88,3 млн. В этой статье разбираемся, почему растет популярность Smart TV, какие операционные системы доминируют на рынке и как выбрать платформу для разработки приложений.
Почему растет востребованность Smart TV
Устройства со Smart TV становятся центрами развлечений, работы и управления умным домом. Рост спроса обусловлен в том числе и изменением привычек зрителей. Вот пять ключевых факторов:
- Стриминговые сервисы. Пользователи все больше предпочитают смотреть фильмы и сериалы на «Кинопоиске», Okko и других платформах. Производители отвечают на это встроенными приложениями и оптимизацией интерфейса под стриминговые сервисы.
- Развитие облачного гейминга. Сервисы вроде VK Play Cloud или МТС Play позволяют играть на телевизоре без консоли. По прогнозам экспертов, объем рынка облачного гейминга в 2026 году вырастет на 40-60%. На этом фоне увеличивается интерес поклонников игр и к умным телевизорам.
- Интеграция с умным домом. Smart TV выступает центром управления домашними умными устройствами: розетками, выключателями, бытовой техникой. Пользователи все чаще выбирают телевизоры с встроенными ИИ-помощниками, чтобы управлять техникой голосом.
- Гибридный формат работы. Smart TV можно использовать для видеозвонков или как второй экран. Например, Samsung уже добавляет в свои модели функцию DeX для подключения смартфона как рабочей станции. Российский сервис TrueConf предлагает приложение для Android TV, которое превратит устройство «в полноценный ВКС-терминал».
- Доступность для массового покупателя. Конкуренция между брендами сделали Smart TV доступным для большего числа покупателей. Если раньше умные сервисы были в премиальных моделях, то сегодня даже бюджетные устройства от Xiaomi, TCL, Hisense предлагают нестандартные функции.
Как работают Smart TV и зачем нужна операционная система
Smart TV — это не просто экран с подключением к интернету. Это полноценный компьютер. Операционная система (ОС) в таком телевизоре выполняет те же функции, что и в смартфоне или ПК:
- управляет аппаратными ресурсами;
- обеспечивает работу приложений;
- отвечает за интерфейс и взаимодействие с пользователем.
ОС для Smart TV бывают открытые и закрытые.
- Открытые (например, Android TV) позволяют устанавливать сторонние приложения, настраивать систему под себя и легко адаптировать софт под разные устройства. Это удобно для разработчиков и пользователей.
- Закрытые ОС (Tizen, webOS) разрабатываются под конкретного производителя. С одной стороны, это гарантирует стабильность и высокую производительность. С другой — ограничивает свободу выбора приложений и кастомизации.
Какие бывают ОС
Рассмотрим подробнее операционные системы, которые сегодня доминируют на глобальном рынке.
Android TV / Google TV
Android TV и обновленная версия Google TV — самые распространенные ОС для Smart TV. Их ключевое отличие от других систем открытость и гибкость.
Преимущества:
- Большой выбор приложений за счет доступа к Google Play Store.
- Простота портирования приложений с мобильного Android, что снижает затраты на адаптацию.
- Голосовой помощник Google Assistant по умолчанию.
- Регулярные апдейты безопасности и функционала от Google.
Для кого: подходит пользователям, которым важна максимальная функциональность, и разработчикам, создающих кросс-платформенные решения.
Бренды телевизоров: Sony, Philips, Xiaomi, TCL и другие.
.jpeg)
Tizen
ОС Tizen разрабатывалась специально для телевизоров Samsung и оптимизирована под их аппаратную часть.
Преимущества:
- Высокая производительность даже бюджетных моделей.
- Интеграция с техникой Samsung — со смартфонами, наушниками, кондиционерами и другими устройствами бренда.
- Плавная анимация и быстрый запуск приложений.
Особенности: так как Tizen закрытая ОС, то для нее меньше приложений, чем для Android TV. Разработчикам сложнее, потому что SDK и документация не так глубоко проработаны.
Для кого: подходит лояльным пользователям Samsung, которым важна стабильность и скорость, а также тем, кто активно использует умный дом на базе Samsung Smart Things.
Бренды телевизоров: только Samsung.
.jpeg)
Фотография с сайта www.samsung.com
webOS
webOS — это операционная система компании LG с простым и удобным интерфейсом.
Преимущества:
- Лента приложений в нижней части экрана для быстрого доступа к часто используемым сервисам.
- Поддержка Magic Remote — пульта с голосовым управлением, мышкой-указкой и колесом прокрутки.
- Некоторые устройства сертифицированы по стандарту AMD FreeSync для гейминга.
Особенности: меньше приложений, чем у Android TV, хотя основные стриминговые сервисы есть. Некоторые функции работают только с фирменными пультами LG.
Для кого: для тех, кто ценит удобство и дизайн, а также для геймеров, использующих облачные сервисы.
Бренды телевизоров: только LG.
.png)
Фотография с сайта www.lg.com
Приложение для Smart TV
Компания «Девелоника» (входит в ГК Softline) разработала стриминговое приложение для российской соцсети, которое позволяет смотреть видео и трансляции в HD, а также общаться в чатах прямо с экрана телевизора. Благодаря полной интеграции с LG webOS и Samsung Tizen пользователи получили удобный интерфейс и стабильную работу. Это повысило лояльность и расширило аудиторию сервиса.
Другие платформы
Помимо лидеров рынка есть менее распространенные ОС на международномном рынке. Зачастую они создавались под конкретные задачи и бренды. Или популярны в отдельных регионах, например, как Roku TV в Северной Америке. Плюс таких платформ — простая интеграция с экосистемой производителя и иногда более низкая цена устройств в отличие от популярных систем. Минус в ограниченном выборе и слабой поддержке разработчиков.
Список нишевых ОС:
- VIDAA — легкая и быстрая ОС с акцентом на стриминг, подходит для бюджетных моделей, но для нее мало приложений.
- Roku TV — простая платформа для стриминга с 500+ каналами, но без поддержки игр или сложных функций.
- Apple tvOS — экосистема Apple с высоким качеством контента и интеграцией с iPhone, но закрытая и дорогая.
- Vizio SmartCast — ориентирована на стриминг, но слабо развивается за пределами США.
- My Home Screen — минималистичная ОС с качественной картинкой, но с устаревшим интерфейсом и ограниченным выбором приложений.
- Titan OS — бюджетное решение для европейского рынка, часто с предустановленными локальными сервисами.
Российские операционные системы Smart TV
После ухода международных брендов с российского рынка и ужесточения санкций локальные игроки ускорили развитие собственных ОС для Smart TV. Спрос на отечественные системы стимулируют:
- курс на импортозамещение;
- ограниченный доступ к некоторым зарубежным сервисам и платформам;
- интеграция с локальными экосистемами умного дома;
- безопасность и контроль данных, что особенно важно для госсектора и корпоративных клиентов.
Сегодня на рынке представлены две основные российские ОС: «Салют ТВ» и YaOS.
«Салют ТВ»
«Салют ТВ» — операционная система для умных телевизоров и ТВ-медиацентров от компании SberDevices.
.jpeg)
Фотография с сайта sberdevices.ru
Преимущества:
- Интеграция с голосовым помощником «Салют», с помощью которого можно управлять телевизором и другими устройствами экосистемы Сбера.
- Встроенные онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы, браузер.
- Встроенный каталог приложений и поддержка АРК-сервисов.
- Более 100 бесплатных телеканалов.
- Интеграция с GigaChat.
- Облачный гейминг за счет библиотеки VK Play Cloud и других сервисов.
- Виртуальный пульт на мобильном телефоне (Android).
- Дублирование экрана смартфона или планшета.
Для кого: подходит корпоративным клиентам, пользователям экосистемы Сбера, а также тем, для кого важна безопасность и финансовые сервисы на экране телевизора.
Где используется: собственные телевизоры Sber, а также у партнеров, в том числе Dexp, Aceline, Digma, BBK, Hyundai и др.
YaOS
YaOS — операционная система для телевизоров и приставок, разработанная компанией «Яндекс». YaOS — это базовая версия с помощником Алисой, голосовым управлением с помощью пульта и техническими обновлениями.
Также есть расширенная — YaOS X. В этой версии Алиса уже с YandexGPT, а управлять голосом можно без пульта с помощью ИИ-ассистента. Разработчик заявляет, что обновления фокусируются на новых функцияи и скринсейверах.
.jpeg)
Фотография с сайта yandex.ru
Преимущества:
- Глубокая интеграция с Алисой, которая может управлять системой умного дома.
- Доступ к сервисам и экосистеме «Яндекса».
- Предустановлено более 75 приложений, в том числе стриминговые площадки и Eshare для трансляции экрана со смартфона.
- Возможность загрузки приложений через АРК-файлы.
- Более 180 телеканалов, доступ к спортивным трансляциям.
Для кого: ОС больше ориентирована на массового пользователя, который активно пользуется сервисами «Яндекса», или ищет альтернативу зарубежным ОС с локальным контентом.
Где используется: YaOS X в собственных телевизорах компании под брендом «ТВ Станции». YaOS в партнерских устройствах: Sunwind, Starwind, Digma, Hyundai, Hi, Hartens.
Выбор ОС для разработки приложений
Сегодня разработчики стремятся создавать кросс-платформенные решения, чтобы охватить максимальную аудиторию с минимальными затратами. Однако каждая ОС для Smart TV имеет свои особенности. Ошибка в выборе платформы может привести к лишним расходам и низкой окупаемости. Пять аспектов, которые необходимо учитывать в первую очередь при выборе ОС.Размер и целевая аудитория ОС От этого параметра зависит объем потенциальной аудитории приложения. Если цель глобальный рынок, то наиболее подходящий вариант Android / Google TV. По разным данным, доля ОС варьируется в районе 20-40%. В России, по данным «МВидео», Android / Google TV также популярны. На них пришлось 45% проданных с начала года устройств. Но также растет спрос на российские ОС. YaOS заняла долу в 16%, а «Салют ТВ» — 7%. Если приложение нацелено на российских пользователей, то можно уверенно рассматривать локальные системы с растущей аудиторией.
- Техническая документация и поддержка
Скорость разработки приложения напрямую зависит от качества технической документации ОС. Важно, чтобы она содержала актуальные API, примеры кода и гайды по интеграции. Наиболее подробные руководства есть у Android TV. Следует обращать внимание на работу службы поддержки. Скорость их реакции и качество ответов влияет на решение технических проблем и исправление ошибок. Важно также наличие партнерских программ и сообщества разработчиков.
- Монетизация и требования магазинов приложений
Условия публикации и монетизации в магазинах приложений напрямую влияют на доходность проекта. Платформы взимают различные комиссии и предъявляют свои требования к контенту. Например, здесь описаны стандарты приложений для «Салют ТВ».
- Технические ограничения и возможности
Технические характеристики и архитектура ОС определяют, какие функции будут работать в приложении, а какие придется исключить или адаптировать. Например, иногда закрытые экосистемы ограничивают доступ к некоторым API. При этом премиальные платформы на мощных процессорах позволяют реализовать HDR и облачный гейминг.
- Правовые аспекты и локализация
При разработке приложения необходимо учитывать не только политики магазинов приложений, но и местное законодательство. Например, в России персональные данные пользователей должны храниться и обрабатываться на серверах, расположенных внутри страны. Также необходимо учитывать культурный и экономический контекст. Если приложение для локального рынка, то оно должно быть на русском языке и поддерживать местные системы оплаты.
Будущее Smart TV
Еще несколько лет назад Smart TV воспринимались как обычные телевизоры с доступом в интернет. Сегодня же они становятся функциональными медиахабами и могут заменить рабочий монитор, игровую консоль и стать центром управления умным домом. Это открывает большие перспективы перед Smart TV и сервисами, с ним связанными.
Интеграция искусственного интеллекта
ИИ-сервисы меняют сценарии взаимодействия зрителей с телевизором. Если сейчас рекомендации контента полагаются на истории просмотров, то в будущем алгоритмы все чаще будут анализировать не только то, что пользователь смотрит, но и как он реагирует на видео.
Например, камеры с функцией распознавания эмоций могут определить, понравился ли фильм, нужно ли изменить яркость экрана или лучше предложить другой контент. ИИ позволит предоставлять зрителям более персонализированный контент и естественное взаимодействие с устройством.
Развитие локальных экосистем
Глобальные санкции и политические ограничения ускорили развитие локальных операционных систем. В 2025 году более четверти продаж Smart TV в России пришлось на устройства с отечественным ПО. Тренд будет только усиливаться в ближайшие годы, в том числе за счет господдержки и растущего спроса на глубокую интеграцию с другими локальными сервисами.
Новые форматы контента
Традиционный формат — «смотреть то, что показывают» — уходит в прошлое. По данным Visible и Data Insight, 58% аудитории Smart TV используют телевизор для просмотра контента онлайн-кинотеатров, 35% — видеохостингов, 16% — скачанных фильмов и сериалов. Зрители предпочитают самостоятельно выбирать, что смотреть.
К этому тренду добавится интеграция с социальными сетями. Уже сегодня компании адаптируют интерфейсы для телевизоров, чтобы пользователи могли листать ленту, комментировать и взаимодействовать с контентом на большом экране.
Растет популярность интерактивных функций: участие в опросах в реальном времени, выбор ракурса камеры при прямых трансляциях, общение с другими зрителями в чате и др. Это превратит пассивный просмотр контента в активный и откроет новые возможности для таргетированной рекламы и продаж. Некоторые бренды уже тестируют формат Shoppable TV, который позволяет зрителям покупать товары во время просмотра контента.
Другие статьи по теме:
Будущее заказной разработки перспективное, и не только из-за импортозамещения
Суперприложения: что это такое и почему это стало трендом
Альянс безопасности и разработки как современный метод создания надежных приложений
Подпишитесь на нашу рассылку последних новостей и событий
Подписаться