Smart TV: российские операционные системы и будущее рынка

Наличный парк Smart TV в России по итогам 2024 года достиг 54,3 млн устройств, 88% из них — подключены к интернету. Согласно прогнозу J'son & Partners Consulting, к 2029 году количество умных телевизоров в стране увеличится до 88,3 млн. В этой статье разбираемся, почему растет популярность Smart TV, какие операционные системы доминируют на рынке и как выбрать платформу для разработки приложений.

Почему растет востребованность Smart TV

Устройства со Smart TV становятся центрами развлечений, работы и управления умным домом. Рост спроса обусловлен в том числе и изменением привычек зрителей. Вот пять ключевых факторов:

1. Стриминговые сервисы. Пользователи все больше предпочитают смотреть фильмы и сериалы на «Кинопоиске», Okko и других платформах. Производители отвечают на это встроенными приложениями и оптимизацией интерфейса под стриминговые сервисы.
2. Развитие облачного гейминга. Сервисы вроде VK Play Cloud или МТС Play позволяют играть на телевизоре без консоли. По прогнозам экспертов, объем рынка облачного гейминга в 2026 году вырастет на 40-60%. На этом фоне увеличивается интерес поклонников игр и к умным телевизорам.
3. Интеграция с умным домом. Smart TV выступает центром управления домашними умными устройствами: розетками, выключателями, бытовой техникой. Пользователи все чаще выбирают телевизоры с встроенными ИИ-помощниками, чтобы управлять техникой голосом.
4. Гибридный формат работы. Smart TV можно использовать для видеозвонков или как второй экран. Например, Samsung уже добавляет в свои модели функцию DeX для подключения смартфона как рабочей станции. Российский сервис TrueConf предлагает приложение для Android TV, которое превратит устройство «в полноценный ВКС-терминал».
5. Доступность для массового покупателя. Конкуренция между брендами сделали Smart TV доступным для большего числа покупателей. Если раньше умные сервисы были в премиальных моделях, то сегодня даже бюджетные устройства от Xiaomi, TCL, Hisense предлагают нестандартные функции.

Как работают Smart TV и зачем нужна операционная система

Smart TV — это не просто экран с подключением к интернету. Это полноценный компьютер. Операционная система (ОС) в таком телевизоре выполняет те же функции, что и в смартфоне или ПК:

• управляет аппаратными ресурсами;
• обеспечивает работу приложений;
• отвечает за интерфейс и взаимодействие с пользователем.

ОС для Smart TV бывают открытые и закрытые.

• Открытые (например, Android TV) позволяют устанавливать сторонние приложения, настраивать систему под себя и легко адаптировать софт под разные устройства. Это удобно для разработчиков и пользователей.
• Закрытые ОС (Tizen, webOS) разрабатываются под конкретного производителя. С одной стороны, это гарантирует стабильность и высокую производительность. С другой — ограничивает свободу выбора приложений и кастомизации.

Какие бывают ОС

Рассмотрим подробнее операционные системы, которые сегодня доминируют на глобальном рынке.

Android TV / Google TV

Android TV и обновленная версия Google TV — самые распространенные ОС для Smart TV. Их ключевое отличие от других систем открытость и гибкость.

Преимущества:

• Большой выбор приложений за счет доступа к Google Play Store.
• Простота портирования приложений с мобильного Android, что снижает затраты на адаптацию.
• Голосовой помощник Google Assistant по умолчанию.
• Регулярные апдейты безопасности и функционала от Google.

Для кого: подходит пользователям, которым важна максимальная функциональность, и разработчикам, создающих кросс-платформенные решения.

Бренды телевизоров: Sony, Philips, Xiaomi, TCL и другие.

Tizen

ОС Tizen разрабатывалась специально для телевизоров Samsung и оптимизирована под их аппаратную часть.

Преимущества:

• Высокая производительность даже бюджетных моделей.
• Интеграция с техникой Samsung — со смартфонами, наушниками, кондиционерами и другими устройствами бренда.
• Плавная анимация и быстрый запуск приложений.

Особенности: так как Tizen закрытая ОС, то для нее меньше приложений, чем для Android TV. Разработчикам сложнее, потому что SDK и документация не так глубоко проработаны.

Для кого: подходит лояльным пользователям Samsung, которым важна стабильность и скорость, а также тем, кто активно использует умный дом на базе Samsung Smart Things.

Бренды телевизоров: только Samsung.

Фотография с сайта www.samsung.com

webOS

webOS — это операционная система компании LG с простым и удобным интерфейсом.

Преимущества:

• Лента приложений в нижней части экрана для быстрого доступа к часто используемым сервисам.
• Поддержка Magic Remote — пульта с голосовым управлением, мышкой-указкой и колесом прокрутки.
• Некоторые устройства сертифицированы по стандарту AMD FreeSync для гейминга.

Особенности: меньше приложений, чем у Android TV, хотя основные стриминговые сервисы есть. Некоторые функции работают только с фирменными пультами LG.

Для кого: для тех, кто ценит удобство и дизайн, а также для геймеров, использующих облачные сервисы.

Бренды телевизоров: только LG.

Фотография с сайта www.lg.com

Приложение для Smart TV

Компания «Девелоника» (входит в ГК Softline) разработала стриминговое приложение для российской соцсети, которое позволяет смотреть видео и трансляции в HD, а также общаться в чатах прямо с экрана телевизора. Благодаря полной интеграции с LG webOS и Samsung Tizen пользователи получили удобный интерфейс и стабильную работу. Это повысило лояльность и расширило аудиторию сервиса.

Другие платформы

Помимо лидеров рынка есть менее распространенные ОС на международномном рынке. Зачастую они создавались под конкретные задачи и бренды. Или популярны в отдельных регионах, например, как Roku TV в Северной Америке. Плюс таких платформ — простая интеграция с экосистемой производителя и иногда более низкая цена устройств в отличие от популярных систем. Минус в ограниченном выборе и слабой поддержке разработчиков.

Список нишевых ОС:

• VIDAA — легкая и быстрая ОС с акцентом на стриминг, подходит для бюджетных моделей, но для нее мало приложений.
• Roku TV — простая платформа для стриминга с 500+ каналами, но без поддержки игр или сложных функций.
• Apple tvOS — экосистема Apple с высоким качеством контента и интеграцией с iPhone, но закрытая и дорогая.
• Vizio SmartCast — ориентирована на стриминг, но слабо развивается за пределами США.
• My Home Screen — минималистичная ОС с качественной картинкой, но с устаревшим интерфейсом и ограниченным выбором приложений.
• Titan OS — бюджетное решение для европейского рынка, часто с предустановленными локальными сервисами.

Российские операционные системы Smart TV

После ухода международных брендов с российского рынка и ужесточения санкций локальные игроки ускорили развитие собственных ОС для Smart TV. Спрос на отечественные системы стимулируют:

• курс на импортозамещение;
• ограниченный доступ к некоторым зарубежным сервисам и платформам;
• интеграция с локальными экосистемами умного дома;
• безопасность и контроль данных, что особенно важно для госсектора и корпоративных клиентов.

Сегодня на рынке представлены две основные российские ОС: «Салют ТВ» и YaOS.

«Салют ТВ»

«Салют ТВ» — операционная система для умных телевизоров и ТВ-медиацентров от компании SberDevices.

Фотография с сайта sberdevices.ru

Преимущества:

• Интеграция с голосовым помощником «Салют», с помощью которого можно управлять телевизором и другими устройствами экосистемы Сбера.
• Встроенные онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы, браузер.
• Встроенный каталог приложений и поддержка АРК-сервисов.
• Более 100 бесплатных телеканалов.
• Интеграция с GigaChat.
• Облачный гейминг за счет библиотеки VK Play Cloud и других сервисов.
• Виртуальный пульт на мобильном телефоне (Android).
• Дублирование экрана смартфона или планшета.

Для кого: подходит корпоративным клиентам, пользователям экосистемы Сбера, а также тем, для кого важна безопасность и финансовые сервисы на экране телевизора.

Где используется: собственные телевизоры Sber, а также у партнеров, в том числе Dexp, Aceline, Digma, BBK, Hyundai и др.

YaOS

YaOS — операционная система для телевизоров и приставок, разработанная компанией «Яндекс». YaOS — это базовая версия с помощником Алисой, голосовым управлением с помощью пульта и техническими обновлениями.

Также есть расширенная — YaOS X. В этой версии Алиса уже с YandexGPT, а управлять голосом можно без пульта с помощью ИИ-ассистента. Разработчик заявляет, что обновления фокусируются на новых функциях и скринсейверах.

Фотография с сайта yandex.ru

Преимущества:

• Глубокая интеграция с Алисой, которая может управлять системой умного дома.
• Доступ к сервисам и экосистеме «Яндекса».
• Предустановлено более 75 приложений, в том числе стриминговые площадки и Eshare для трансляции экрана со смартфона.
• Возможность загрузки приложений через АРК-файлы.
• Более 180 телеканалов, доступ к спортивным трансляциям.

Для кого: ОС больше ориентирована на массового пользователя, который активно пользуется сервисами «Яндекса», или ищет альтернативу зарубежным ОС с локальным контентом.

Где используется: YaOS X в собственных телевизорах компании под брендом «ТВ Станции». YaOS в партнерских устройствах: Sunwind, Starwind, Digma, Hyundai, Hi, Hartens.

Выбор ОС для разработки приложений

Сегодня разработчики стремятся создавать кросс-платформенные решения, чтобы охватить максимальную аудиторию с минимальными затратами. Однако каждая ОС для Smart TV имеет свои особенности. Ошибка в выборе платформы может привести к лишним расходам и низкой окупаемости. Пять аспектов, которые необходимо учитывать в первую очередь при выборе ОС.

1. Размер и целевая аудитория ОС
   От этого параметра зависит объем потенциальной аудитории приложения. Если цель глобальный рынок, то наиболее подходящий вариант Android / Google TV. По разным данным, доля ОС варьируется в районе 20-40%.

   В России, по данным «МВидео», Android / Google TV также популярны. На них пришлось 45% проданных с начала года устройств. Но также растет спрос на российские ОС. YaOS заняла долю в 16%, а «Салют ТВ» — 7%. Если приложение нацелено на российских пользователей, то можно уверенно рассматривать локальные системы с растущей аудиторией.

2. Техническая документация и поддержка
   Скорость разработки приложения напрямую зависит от качества технической документации ОС. Важно, чтобы она содержала актуальные API, примеры кода и гайды по интеграции. Наиболее подробные руководства есть у Android TV.

   Следует обращать внимание на работу службы поддержки. Скорость их реакции и качество ответов влияет на решение технических проблем и исправление ошибок. Важно также наличие партнерских программ и сообщества разработчиков.

3. Монетизация и требования магазинов приложений
   Условия публикации и монетизации в магазинах приложений напрямую влияют на доходность проекта. Платформы взимают различные комиссии и предъявляют свои требования к контенту. Например, здесь описаны стандарты приложений для «Салют ТВ».

4. Технические ограничения и возможности
   Технические характеристики и архитектура ОС определяют, какие функции будут работать в приложении, а какие придется исключить или адаптировать. Например, иногда закрытые экосистемы ограничивают доступ к некоторым API. При этом премиальные платформы на мощных процессорах позволяют реализовать HDR и облачный гейминг.

5. Правовые аспекты и локализация
   При разработке приложения необходимо учитывать не только политики магазинов приложений, но и местное законодательство. Например, в России персональные данные пользователей должны храниться и обрабатываться на серверах, расположенных внутри страны. Также необходимо учитывать культурный и экономический контекст. Если приложение для локального рынка, то оно должно быть на русском языке и поддерживать местные системы оплаты.

Чтобы оставаться на связи и не пропустить самое важное о разработке приложений, подписывайтесь на рассылку. Будем присылать лучшие статьи из блога и эксклюзивные материалы.

Будущее Smart TV

Еще несколько лет назад Smart TV воспринимались как обычные телевизоры с доступом в интернет. Сегодня же они становятся функциональными медиахабами и могут заменить рабочий монитор, игровую консоль и стать центром управления умным домом. Это открывает большие перспективы перед Smart TV и сервисами, с ним связанными.

Интеграция искусственного интеллекта

ИИ-сервисы меняют сценарии взаимодействия зрителей с телевизором. Если сейчас рекомендации контента полагаются на истории просмотров, то в будущем алгоритмы все чаще будут анализировать не только то, что пользователь смотрит, но и как он реагирует на видео.

Например, камеры с функцией распознавания эмоций могут определить, понравился ли фильм, нужно ли изменить яркость экрана или лучше предложить другой контент. ИИ позволит предоставлять зрителям более персонализированный контент и естественное взаимодействие с устройством.

Развитие локальных экосистем

Глобальные санкции и политические ограничения ускорили развитие локальных операционных систем. В 2025 году более четверти продаж Smart TV в России пришлось на устройства с отечественным ПО. Тренд будет только усиливаться в ближайшие годы, в том числе за счет господдержки и растущего спроса на глубокую интеграцию с другими локальными сервисами.

Новые форматы контента

Традиционный формат — «смотреть то, что показывают» — уходит в прошлое. По данным Visible и Data Insight, 58% аудитории Smart TV используют телевизор для просмотра контента онлайн-кинотеатров, 35% — видеохостингов, 16% — скачанных фильмов и сериалов. Зрители предпочитают самостоятельно выбирать, что смотреть.

К этому тренду добавится интеграция с социальными сетями. Уже сегодня компании адаптируют интерфейсы для телевизоров, чтобы пользователи могли листать ленту, комментировать и взаимодействовать с контентом на большом экране.

Растет популярность интерактивных функций: участие в опросах в реальном времени, выбор ракурса камеры при прямых трансляциях, общение с другими зрителями в чате и др. Это превратит пассивный просмотр контента в активный и откроет новые возможности для таргетированной рекламы и продаж. Некоторые бренды уже тестируют формат Shoppable TV, который позволяет зрителям покупать товары во время просмотра контента.

Другие статьи по теме:

Будущее заказной разработки перспективное, и не только из-за импортозамещения

Суперприложения: что это такое и почему это стало трендом

Альянс безопасности и разработки как современный метод создания надежных приложений

Разработка бизнесом собственного ПО ― чего ждать

Технологии умного города: от ИИ до RPA