Магазин подарочных сертификатов Daripodarki.ru – проект компании Softline – проводит эксперимент, цель которого – установить, каким образом наличие корпоративного блога влияет на популярность Интернет-магазина.
В конце 2006 года магазин подарочных сертификатов Daripodarki.ru запустил на своем сайте корпоративный блог (http://blog.daripodarki.ru). Широко известно, что любой подобный ресурс является альтернативным коммуникативным каналом между компанией и Интернет-аудиторией, которую можно поделить на различные целевые группы: клиентов, партнеры, журналисты и т.п. В случае с блогом Daripodarki.ru коммуникация осуществляется посредством разговорного стиля письма. С точки зрения представителей магазина, это позволит привлечь большее внимание к сообщениям.
Эксперимент с корпоративным блогом интересен своей чистотой. Бренд Daripodarki.ru относительно молод. Это позволяет четко отслеживать влияние тех или иных действий, предпринимаемых администрацией магазина для развития проекта (в частности, запуск блога). Напротив, в случае с корпоративным блогом Интернет-магазина Allsoft.ru (http://blog.allsoft.ru) – еще одним проектом компании Softline – нельзя установить четкое влияние блога на развитие проекта, так как помимо блога присутствует множество других факторов, в первую очередь, сам бренд, который помогает развитию корпоративного блога.
Администрация магазина готова делиться результатами эксперимента со всеми желающими. О появлении (отсутствии) результатов можно будет говорить, как минимум, через три-четыре месяца.