Рынок спортивного ивента Воронежа стремительно растет
CSE (англ. corporate sport events – «спортивно-корпоративные мероприятия») – одно из направлений тимбилдинга, специализирующееся на организации соревнований по игровым и массовым видам спорта между компаниями или среди сотрудников одной корпорации, одного холдинга. Обязательное условие подобных мероприятий – наличие призов, наградной атрибутики для участников, элементов шоу-программы для зрителей.
«Корпоративные турниры – идеальный способ наладить и укрепить взаимоотношения внутри коллектива», «Вы можете собрать вместе все звенья бизнес-цепи на одной площадке: в команде могут играть как руководство, так и подчиненные»... Так звучат мотивационные лозунги компаний – организаторов соревнований.
В Воронеже родоначальником CSE можно считать футбольный турнир среди СМИ памяти комментатора Владимира Затонского, который проводится раз в год собирающейся инициативной группой начиная еще с середины 90-х гг. Вскоре профессиональные спортивные федерации – с целью подзаработать – стали проводить небольшие коммерческие внутриотраслевые соревнования: например, футбольный турнир среди банков. Затем появился регулярный турнир для промышленных предприятий на приз газеты «Промышленные вести», приуроченный к Дню машиностроителя. В 2011 году родился проект «Лига Безгалстуков», который сначала проводил чемпионаты по футболу среди компаний внутри отдельных отраслей, а теперь организует регулярные календарные турниры уже по 5 видам спорта, в которых задействовано более 130 предприятий и компаний Воронежа.
Наконец, в 2015 году сразу 2 московские компании («Руспортинг» и «Пинков спортс прожект») провели в столице Черноземья свои первые мероприятия. Причем Воронеж стал третьим городом после Москвы и Санкт-Петербурга, где «Руспортинг» открыл свой офис. Таким образом, в Воронеже действуют уже 4 полноценных оператора CSE.
«Бум спортивно-корпоративного ивента в Воронеже свидетельствует о развитости и устойчивости крупного и среднего бизнеса конкретно в нашем регионе, несмотря на общий кризис в стране, – объясняет координатор проекта «Лига Безгалстуков» Ярослав Григорьев. – Мы изнутри видим, что сотрудники по много лет трудятся на одних и тех же предприятиях, текучки минимум, корпоративная лояльность возрастает. Количество команд, участвующих в турнирах «Безгалстуков», растет в арифметической прогрессии, федеральные компании открывают свои филиалы в Воронеже, и они включаются к нам в пул. С другой стороны, мы в течение 3-4 лет разогревали местный бизнес корпоративными футболом и волейболом, формировали базу предприятий, контактов ответственных за спорт в компаниях. Москвичи этим воспользовались и практически беспрепятственно вошли на этот рынок».
Если столичные компании на корпоративном ивенте именно специализируются, то для воронежских организаторов этот бизнес является скорее сопутствующим. Впрочем, принципиальной разницы у операторов в подходе к организации соревнований большинство опрошенных участников не замечает. Прежде всего потому, что всем приходится проводить футбольные турниры на одном и том же стадионе «Чайка», почти единственном пригодном для такого рода ивентов в Воронеже. Разницу корпоративные клиенты ощущают лишь в продолжительности турниров и величине стартового взноса.
«В компании Softline развиты спортивные традиции, наши сотрудники увлечены разными видами спорта. Мы участвуем в «Лиге Безгалстуков» практически во всех видах соревнований: играем в футбол, в волейбол, в теннис и в бильярд – и везде демонстрируем успешные результаты. Если говорить о футбольных соревнованиях, то при ощутимой разнице в размере взносов организаторы (что «Пинков спортс проджект», что «Лига Безгалстуков») предлагают примерно одинаковые условия: одна и та же площадка, тот же формат, те же соперники, та же небольшая шоу-программа, конкурсы для болельщиков», – рассказывает руководитель воронежского представительства Softline Георгий Шмидт.
Тем не менее игроки спортивного ивента в Воронеже, как и в Москве, стараются отличаться позиционированием. В частности, «Руспортинг» (проект «Лига чемпионов бизнеса») в Воронеже работает строго по франшизе, в которой четко прописаны правила бренда. Например, разделение команд по дивизионам (по 8 участников), двухмесячная длительность чемпионатов, статистика после каждого тура. При этом достаточно высокий порог допустимости «легионеров» (игроков, не являющихся сотрудниками компаний): 3 человека (то есть полкоманды). Благодаря чему уровень «Лиги чемпионов бизнеса» оказывается вполне сопоставимым, например, с чемпионатом города или области.
«Лига Безгалстуков», в свою очередь, уповает на массовость, непрофессионализм участников и максимальный охват видов спорта. Как утверждается на сайте «Лиги», «соревнования адаптированы именно для любителей спорта, а не для профессионалов...»
Что же необходимо учитывать при выборе оператора корпоративных соревнований собственнику или руководителю бизнеса, свободному в принятии решений и не стесненному административным лобби?
Во-первых, уровень развития корпоративной этики и вовлеченности сотрудников в жизнь компании. Во-вторых, число сотрудников компании, из которых комплектуются корпоративные команды, их спортивная подготовка, отношение к спорту, опыт участия в подобных мероприятиях. Эти два момента определяют потребность в участии и косвенно влияют на финансовую сторону вопроса: сколько готов потратить руководитель, чтобы выставить свою команду в ту или иную лигу.
Здесь участники рынка выделяют 2 типовых сценария.
Сценарий первый. Сотрудники компании желают регулярно, в течение года (с периодичностью примерно 1 раз в 2 месяца) участвовать в различных турнирах среди таких же любителей спорта из большого количества других организаций, а руководитель имеет возможность обеспечивать небольшие суммы организационных взносов. Тут, пожалуй, наиболее подходящая площадка – «Лига Безгалстуков».
Сценарий второй. Заинтересованное лицо из штата компании формирует конкурентоспособную команду, привлекая для усиления сторонних «легионеров», а руководитель готов выделить более существенные средства за участие в продолжительных турнирах полупрофессионального формата. Это уже скорее московские проекты.
Что ждет рынок CSE в Воронеже? Пока предложение продолжает расти. Так, агентство «ИнтелСпорт», открывшее филиал в Санкт-Петербурге, рассылает свои презентации по базе воронежских предприятий, призывая участвовать в «Любительской Лиге Чемпионат.com». Сами воронежские организации, в которых уважают спорт, открывают свои лиги и увлекают коллег по бизнесу.
